No mundo digital de hoje, as estratégias de marketing evoluem constantemente para acompanhar as mudanças nos comportamentos dos consumidores. Duas abordagens que têm ganhado destaque são o Branded Content e o Marketing de Conteúdo.
Essas estratégias são essenciais para construir relacionamentos mais profundos com o público e aumentar a visibilidade das marcas. No entanto, é comum haver confusão sobre o que cada uma realmente envolve e como elas se diferenciam.
Por isso, compreender as distinções e as aplicações de cada uma pode ser a chave para uma campanha de marketing bem-sucedida, que não só engaje o público, mas também gere resultados mensuráveis.
Neste artigo, você vai conhecer a importância dessas duas práticas e esclarecer suas diferenças, ajudando-o a escolher a estratégia mais adequada para o seu negócio.
Neste post você verá
O que é Branded Content?
Branded Content é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdo diretamente associado a uma marca, mas que vai além da promoção tradicional de produtos ou serviços. Esse tipo de conteúdo busca contar histórias relevantes, emocionantes ou informativas que ressoem com o público-alvo, criando uma conexão emocional e construindo a identidade da marca de maneira sutil.
Diferente da publicidade convencional, o Branded Content foca na criação de valor para o consumidor, oferecendo entretenimento ou informações valiosas que capturam a atenção do público sem parecer um anúncio direto.
Os objetivos do Branded Content
Em geral, os objetivos do Branded Content são variados, mas todos convergem para fortalecer a relação entre a marca e o consumidor.
Primeiramente, o Branded Content visa aumentar o engajamento, oferecendo conteúdo que seja interessante e relevante para o público-alvo, incentivando interações mais profundas do que a publicidade tradicional.
Outro objetivo importante é a construção e fortalecimento da identidade da marca. Ao criar histórias que refletem seus valores e missão, a marca consegue se posicionar de forma distinta no mercado, aumentando o reconhecimento e a lealdade dos consumidores.
Além disso, o Branded Content busca melhorar a percepção da marca, associando-a a emoções positivas e experiências memoráveis, o que pode influenciar diretamente na decisão de compra dos consumidores.
A geração de valor para o público também é um objetivo central, proporcionando conteúdo útil ou inspirador que cria uma conexão emocional.
Por último, e não menos importante, o Branded Content tem como meta aumentar o alcance orgânico e a visibilidade da marca através do compartilhamento espontâneo nas redes sociais e outras plataformas, ampliando sua presença digital sem depender exclusivamente de campanhas publicitárias pagas.
O que é marketing de conteúdo?
Marketing de Conteúdo é uma abordagem estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido.
Ao contrário da publicidade tradicional, que se concentra em promover produtos ou serviços de forma direta, o Marketing de Conteúdo busca educar, informar ou entreter o público, ajudando a resolver seus problemas ou atender às suas necessidades.
Esse tipo de marketing pode incluir uma variedade de formatos, como blogs, artigos, e-books, vídeos, infográficos, podcasts e posts em redes sociais.
Os objetivos de uma estratégia de marketing de conteúdo
O principal objetivo do Marketing de Conteúdo é construir confiança e credibilidade, posicionando a marca como uma autoridade em seu campo. Ao oferecer conteúdo de qualidade de forma regular, as empresas podem nutrir relacionamentos mais fortes com seus clientes, aumentar o engajamento e, eventualmente, influenciar a decisão de compra.
Além disso, o Marketing de Conteúdo é uma ferramenta poderosa para melhorar o SEO, ajudando as marcas a se posicionarem melhor nos motores de busca e a atrair tráfego orgânico para seus sites.
Qual a diferença entre Branded Content e marketing de conteúdo?
Embora Branded Content e Marketing de Conteúdo compartilhem o objetivo, ou seja, de engajar e construir relacionamentos com o público, eles diferem em abordagem e foco.
Em geral, o Branded Content é conteúdo criado especificamente para promover uma marca através de narrativas emocionantes e envolventes, muitas vezes em formatos como vídeos, documentários ou webséries. Conforme vimos, seu principal objetivo é conectar emocionalmente com o público e fortalecer a identidade da marca de maneira sutil e indireta.
Já o Marketing de Conteúdo é mais amplo e se concentra na criação e distribuição de conteúdo útil e relevante para atrair, envolver e converter uma audiência específica. Isso pode incluir blogs, e-books, infográficos, e vídeos educativos. A ênfase está em oferecer valor ao consumidor, ajudando a resolver problemas ou atender necessidades, posicionando a marca como uma autoridade no setor.
Em resumo, o Branded Content foca na narrativa e no fortalecimento da marca através de conteúdos envolventes, o Marketing de Conteúdo visa educar e informar o público, construindo confiança e credibilidade ao longo do tempo.
Exemplos de Branded Content marcantes
Patagonia: Estilo de Vida Natural
A Patagonia é um exemplo clássico de Marketing de Conteúdo eficaz, alcançando seu público aventureiro e amante da natureza. Desde 2005, seu blog aborda questões ambientais e dicas esportivas, gerando grande engajamento.
A presença da marca nas redes sociais, como o Tumblr, onde consumidores compartilham suas histórias usando produtos Patagonia, fortalece a conexão com o público.
Essa estratégia não só promove a conversão, mas também constrói um relacionamento saudável, sendo respeitada por seus princípios compartilhados.
Hellmann’s: Ajudando na Cozinha
Hellmann’s foi além das receitas em blogs ao colaborar com a rede de supermercados St. Marché em São Paulo.
A marca fidelizou consumidores através de uma estratégia inovadora: quem comprasse apenas um pote de maionese recebia uma receita simples. Se o cliente adquirisse outros produtos como pão ou frango, a Hellmann’s enviava receitas personalizadas, integrando a maionese aos itens comprados.
Isso facilitou a experiência na cozinha e demonstrou várias maneiras de utilizar o produto, exemplificando o poder do Marketing de Conteúdo para engajar e fidelizar consumidores.
Sem dúvidas, o Branded Content possui inúmeras vantagens e benefícios para as empresas, desde que saibam implementá-lo da forma correta. Promover uma marca é de suma importância para a competitividade no mercado atual, e dispondo das ferramentas e estratégias certas – como o Branded Content – a promoção se torna ainda mais eficiente.
